Анализ маркетинговой деятельности

analiz marketingovoy deyatelnostiКомпаниям независимо от масштабов бизнеса без отдела маркетинга просто не обойтись. Ведь основная задача управления маркетинговой деятельности – это обеспечение максимальной эффективности, а это, в свою очередь, обеспечивает эффективность функционирования компании в целом. Успешная деятельность отдела маркетинга непосредственно влияет на все показатели компании в целом – прибыль, объемы продаж, % сегмента рынка.

Для эффективного анализа маркетинговой деятельности применяются методы  маркетингового аудита и исследований.

Маркетинговые исследования нужны для принятия правильных решений и создания маркетинговых планов и разработки стратегии продвижения. Маркетинговые исследования ориентированы на: изучение рынков, конкурентов, потребителей, товаров. Они помогают уточнить ряд важных нюансов на будущее – таким образом, принимать более точные решения, снижая риски угроз и материальных затрат. Компания, которая вооружена полным спектром информации сможет значительно повысить эффективность своей деятельности и правильно проводить маркетинговые и рекламные ходы на будущее.

Маркетинговое исследование  помогают получить  важную информацию для принятия такого важного решения как, например, выхода бизнеса на новый рынок, продвижение нового товара/услуги и др.

 

Команда ведущих специалистов отдела маркетинга «Новая реклама» поможет получить важную информацию для Вашего бизнеса с помощью:

  • проведения количественных маркетинговых исследований (личные интервью, телефонные с реципиентами для получения комплексной информации);
  • качественных маркетинговых исследований (экпертные опросы, интервью фокус-групп);
  • розничных исследований (исследования цены и дистрибуции).

Маркетинговый аудит в основном применяется когда возникают проблемы финансовой деятельности: уменьшения объемов сбыта, продаж, «захват» большого сегмента рынка конкурентом. Распостраненное мнение, что «аудит» - это просто проверка не всегда есть корректным, так как это независимая, объективная оценка внутренней деятельности компании и ее позиция на внешнем рынке. Маркетинговый аудит – это эффективный инструментарий для количественного и качественного измерения деятельности компании, рынка, конкурентов.

Рекламное агенство «Новая реклама» предоставляет полный спектр услуг для проведения качественного маркетингового аудита:

            Анализ внешних факторов влияния:

  • Детальное исследование рынка и факторов, которые могут повлиять на успешность Вашего бизнеса (економические, политические, социальные, научно-технические и др.) для определения возможных опасностей с внешней среды;
  • Изучение деятельности компаний-конкурентов, проведение SWOT-анализа для определения их сильных и слабых сторон. Превращение их недостатков – в Ваше превосходство над ними;
  • Анализ целевой аудитории – определение и динамика работы с потенциальными клиентами, их активности в приобретении определенного товара или услуги – способы воздействия;
  • Применение новых технологий и методик влияние на потребительский рынок с целью улучшения деятельности компании и повышения прибыли.

 Анализ деятельности отдела маркетинга компании:

1.Исследование организационной структуры маркетинга и эффективность функционирования менеджмента в маркетинге – планирование, контроль;

2. Комплексное измерение економической эффективности использования маркетинга в соотношении «бюджет – прибыль - затраты»;

3. Количественно-качественное исследование эффективности маркетинговых стратегий по принципу «4P» - продукт, цена, канал распостранения, продвижение товара на рынок.

4. Выявление сильных и слабых сторон в деятельности компании, измерение вероятности  негативного влияния на маркетинговую деятельность со стороны внешней среды.

Основной принцип работы – это комплексная оценка деятельности компании с целью улучшения функционирования и увеличения финансовых показателей бизнеса – как индикатора результативности маркетинговой деятельности.

 

Последние публикации