Размещение рекламы в СМИ ставит перед собой множество конкретных задач в области связи и сбыта. Зачем нужна реклама в СМИ? В свете стремительного развития интернета и других современных средствах сообщения может показаться, что реклама в прессе — это вчерашний день. Однако, во-первых — не каждый имеет возможность проводить достаточно времени в сети, во-вторых — размещенные в печатных изданиях рекламные обращения читатели могут рассматривать не спеша.
Люди во все времена будут рекламировать свои услуги и товары — в хорошие периоды они ХОТЯТ рекламировать, в тяжелые они ДОЛЖНЫ рекламировать. Главное, делать это с умом. Поэтому, прежде чем определиться с печатным изданием и содержанием Вашего рекламного сообщения в СМИ, дайте ответ на несколько простых вопросов.
Какие задачи Вы ставите перед рекламой в прессе?
- Информировать. Этот вид рекламы в СМИ предпочтительней при выведении нового товара или услуги на рынке, когда есть необходимость создать их первичный образ. Помимо этого сообщается об изменениях цен или условий, о новых услугах, формируется образ фирмы.
- Убеждать. Такая реклама в СМИ имеет особое значение на этапе роста компании, когда перед Вами стоит задача сформировать избирательный спрос. Она формирует предпочтение к марке и
стремится переключить покупателей с марки конкурентов на свою. Также изменяет восприятие свойств товара и стремится пробудить к совершению покупки.
- Напоминать. Этот вид рекламы в СМИ удерживает товары в памяти клиентов в периоды межсезонья. Она своевременно напомнит о том, что товар или услуга могут пригодиться в ближайшем будущем.
Основное преимущество рекламы в средствах массовой информации — это то, что она может привлечь необходимую аудиторию и у Вас появляется возможность обратиться именно к той категории клиентов, которую однозначно заинтересует Ваше предложение. Таким образом, у Вас появляется возможность прямого массового воздействия на необходимую целевую аудиторию. Поэтому:
- Точно определите Вашу целевую аудиторию. Здесь имеет смысл обратиться в проверенное рекламное агентство. Вам помогут подобрать издания или программы, которые охватят наибольшее количество потенциальных потребителей. Решение будет принято после детального изучения Вашего продукта или бренда и обзора рынка в целом. Да и стоимость размещения рекламы в прессе через РА по многим показателям будет намного выгоднее.
- Учтите фактор региональной принадлежности печатного издания. Здесь все понятно. Разместить в Донецком издании рекламу львовского салона красоты будет как минимум нецелесообразно.
- Выберите печатные издания, которые наиболее точно отвечают целям Вашей рекламной компании. При этом необходимо учесть и абсолютный охват целевой аудитории, и индекс соответствия целевой аудитории отдельного издания.
Размещение рекламы в печатных изданиях имеет множество нюансов и особенностей. Неподготовленному человеку сложно разобраться и подобрать оптимальный вариант по стоимости и эффективности. Необходимо знать, каким критериям должен отвечать рекламный носитель, чтобы Ваша реклама достигла своей цели.
Реклама в СМИ давно признана достаточно эффективной. Основное ее отличие от других видов рекламы — она не так навязчива и мимолетна как другие рекламные обращения и более долговечна. К ее изучению можно вернуться в любой удобный момент. К тому же многие газеты и журналы имеют электронные версии, а это существенно повысит эффективность размещения рекламы в прессе.
 |
(044) 289-10-06 MTS (050) 293-15-11
(044) 221-84-88 Kyivstar (067) 166-97-27
г.Киев, yл. В.Яна 3/5, 2 этаж правое крыло
|
