Как баржу назовешь, так она и поплывет

                Библия как источник человеческой веры и мудрости гласит, что сначало было слово... Да, именно слово, имя, название способно создать первое впечатление и общую информацию о человеке, компании, товаре. В некоторых странах даже запрещено незнакомому человеку называть свое истинное имя. Парадокс, но это факт из реальности XXI века.

    ♦ Интересно имеет ли слово и название некую долю фатализма по принципу фразы мультгероя Капитана Врунгеля: "как корабль назовешь, так он и поплывет". Может ли название компании или товара определить его дальнейшую судьбу на рынке?!

Конечно, мы не химики Средневековья, чтобы приступать к поиску философского камня. Но выяснить причини успеха и поражений названий товаров и компаний  - теперь дело принципа.

♦ Что влияет больше на успех названия товара - правильные расчеты или интуиция?! Ведь сегодня мы пъем американскую кока-колу,  едим итальянские макароны, пользуемся французкой косметикой и сверяем время на швейцарских часах. Этот ряд можно продолжать до бесконечности. Кто-то подумает, что дело в глобализации.

 Но действительно ли это есть основным фактором, и именно потому на полках супермаркетов среднестатестический покупатель выбирает именно английский чай, французкие булочки и немецкое пиво?!

♦ А все потому, что маркетологи давно определили - на рынке товаров очень важно сохранять традиции страны производителя.  Кто  же лучше производителя может знать о качестве и вкусе "настоящего" товара?!  Психологический эффект получения настоящего оригинала.

Но может возникнуть и некий "казус". Например, бизнес успешно в стране процветает. И  у  владельца товара волей-неволей возникает мысль - разширить ареал бизнеса. Но может случится и  "ляп" с названием. Выходя на международный рынок, следует учитывать контекст понимания названия населением страны. Например, своего времени польская косметическая компания "Юрода" в России сразу же "прогорела" с товарами для красоты с таким ужасающим названием. А появление на рынке новой модели автомобиля Chevrolet Nova? Для нашего человека может еще и ничего. А в контексте испанского языка получился каламбур - дословный перевод слова Nova как "не едет", "не работает" ? Увеличит ли такое успешное название товара продажи автомобиля...

♦ Лучше предупредить фиаско. Например, попробуйте ввести на наш рынок весьма известную и популярную в Европе зубную пасту Сrest?

Давайте виртуально пройдемся магазинами Киева и сделаем контрольные закупки? Не с целью рекламы, а для выявления тенденций успешных для нашего рынка названий.

♦ Например, одежду мы сможем купить в Zara, Mango,VDOne, Voronin. Определенно зарубежному изготовителю мы доверяем больше нежели качеству нашего изготовителя. Косметику - в Brocard,Watsons, Бомонде... Обувь - в Respect, Carlo Pazzolini, Интертоп. И сразу же почувствуете себя европейским человеком с нотками запаха французких духов и блеском итальянской обуви. И совсем не важно знать, что компании могут быть и не совсем родом из Италии, Франции, Германии и других стран.

Покупая товар в компании с иностранным названием, мы подсознательно уверены в том, что качество товара европейских стандартов.  Мы стараемся подчеркнуть свой статус и возможности покупками в престижных для общества компаниях. А это деньги-деньги и правильный маркетинг этих же компаний.

♦ Маленькие секреты ведения большого бизнеса должны учитывать и следующий факт. Пределив достаточно времени и средств успешному названию товара не забудьте главное - сделать товар вкусным и качественным!

(044) 289-10-06 (044) 383-01-06 (044) 221-84-88 MTS (050) 293-15-11 г.Киев, yл. В.Яна 3/5, 2 этаж правое крыло