Миф о том, что маркетинг - просто реклама

Для того что бы разобраться в этом не простом вопросе и развеять миф, что маркетинг – просто реклама, предлагаю начать с самого начала и вспомнить определения, что ж такое этот маркетинг.

В мире написана целая куча определений маркетинга. Давайте начнем с  самых выделяемых. Как говорил Филипп Котлер: «Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Рональд Хаббард же дал немного другое определение: «Маркетинг — это формирование идеи конкретного продукта, его упаковка и передача в руки публики». Однако оба мнения сходятся к тому, что маркетинг – это процесс.

♦ Да-да, это именно процесс, который всегда начинался с исследования целевого сегмента рынка, ради которого, компания, собственно и собирается работать. В это же время, маркетологи, выявляют потенциальных клиентов, потребности которых не удовлетворили или же тех, кто испытывает интерес к "специфическим" товарам или услугам. Так же компания производит сегментирование рынка и выбирает только те его частей, которые она способна обслужить как можно лучше.

А что же тогда реклама? Реклама — процесс донесения информации до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами. Так же можно сказать, что реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги. Разница между маркетингом и рекламой уже ощутима. Для полного ответа можно углубиться в функции рекламы. Их всего три:

- привлечь клиента, то есть информировать его о появлении новых товаров, услуг, местах продаж;

- увеличить продажи — где подразумевают, что реклама, как инструмент маркетинга, способна повысить объём продаж. Но для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого товара, одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало.

Третья, но не маловажная функция – регулирование сбыта. Здесь всегда нужно помнить, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании, если же о ней забывать, то вы легко заработаете отрицательный имидж.

♦ Так что, если внимательно прочитать все выше изложенное, то можно сделать вывод, что реклама - всего лишь один из инструментов для реализации отдельных пунктов маркетинговой стратегии. Она помогает привлечь покупателей к товару. К тому же этот инструмент не всегда  лучший, так как иногда с его задачей отлично могут справиться и другие отрасли маркетинга, к примеру, PR или интернет-маркетинг.

(044) 289-10-06  (044) 383-01-06 (044) 221-84-88  MTS (050) 293-15-11 г.Киев, yл. В.Яна 3/5, 2 этаж правое крыло