Вирусный маркетинг
Определение нового вида маркетинга как «вирусного» совершенно не случайно. Все как в медицине — вирус появляется у определенного количества людей. Люди - распостранители вируса быстро «заражают» большое количество людей совершенно случайным коммуникационным способом.
В вирусном маркетинге «инфекцией» является уже некая идея, смысл. Люди увидели-услышали и возникло острое желание поделиться информацией. В случае успешного проведения вирусного маркетинга может и возникнуть «эпидемия». Это наивысшая цель вирусного маркетинга — создание моды на что-то в обществе.
Какие же основные каналы распространения?! Данный вид маркетинга напрямую связан с интернетом. Всевозможные форумы, блоги, социальные сети (Facebook, Vkonakte, YouTube), фото/видео хостинги — вот комфортная среда пребывания вирусного маркетинга.
В роли вирусов могут быть фото, видео, новости — все то, что вызовет резонанс общественного мнения и мотив об этом рассказать кому-то еще … и цепочка передачи информации продолжится дальше, набирая все больших оборотов. Очень часто вирусные материалы имеют гедонистический характер — развлекая, заражают человека.
К тому же это хороший метод продвижения товара. Это же маркетинг, но просто более новый, адаптированный под происходящие изменения потребительского рынка и мира в целом. Просмотрев видеоролик в интернете — не производитель, не рекламщик расскажет об этом товаре, а обычный пользователь интернета распространит вирус среди своих близких, друзьях, коллегах. К близким людям доверие больше, плюс желание увидеть все своими глазами.
Много различных видео, фотоматериалов выкладывается в социальных сетях. Избранным удается добиться многотысячных или же многомиллионных просмотров своих творений. Например, видео на YouTube “Nyan cat”. Это незамысловатое видео в рейтинге просмотров на YouTube заняло 5-ое место по количеству просмотров 2011 года! Ничего особенно — летящий среди звезд кот, который поет одну и ту же песенку со шлейфом радуги! Длительность по времени 3:37 мин. А создал огромный интерес пользователей социальной сети . Появилась целая мода на «няана» и даже игра с использованием той же графики.
Вроде бы безобидное появление такого «котэ» теперь помогает на этой идеи делать маркетинговые ходы и бизнес — создания сайта с персонажем, картинок, запуск игры — все это приносит деньги через интернет одной только успешной идеей.
Важным фактором является эмоциональное заражение — чем больше просмотров видео пользователями интернет-пространства, тем выше вероятность что и новый пользователь откроет его тоже. Психологическая уловка. Люди любят быть в большинстве мнения, поэтому увидев огромную статистику просмотров — интерес будет еще сильнее подогрет мыслью, а что же там?!
Но определить сразу, что станет the best по просмотрам видео все же очень сложно. Главное в вирусном маркетинге — нестандартность мышления и представления подачи информации пользователям интернет или же проходящих мимо по улице людей.
Вирусный маркетинг использует и другие способы и методы привлечения внимания общественности. Целевой аудиторией вирусного маркетинга не всегда есть только молодые люди, а канал распространения — интернет.
Есть возможность интеграции вирусного маркетинга с амбиент-рекламой. Новое направление в рекламе привлечения внимания общественности. Например, фото-вирусы используются не только в интернет-пространстве, но и где угодно: лифт, эскалатор, улица, автобусная остановка. Нестандартные рисунки, фото...все это оружие влияния на улицах города.
Главное в вирусном маркетинге — не остаться незамеченным!
